I
l semplice nome di una località, di una città, spesso risulta insufficiente per guadagnarsi un posto nella memoria di ogni singolo turista o nell’immaginario collettivo del grande pubblico.
Disegnare un’identità, per rendere la località immediatamente identificabile e distinguibile dalla miriade di altre destinazioni possibili diventa indispensabile.
Serve un LOGO, un’immagine o simbolo rappresentativo, ed un PAYOFF, una frase molto breve composta anche da una sola parola, il cui senso racchiude l’identità della destinazione.
La creazione del PAYOFF è impresa ardua, soprattutto se non si vuole essere banali.
L’individuazione di un concetto memorabile, stimolante non è affatto semplice.
L’esempio di Civita di Bagnoregio “La Città che muore” lo testimonia a pieno.
Quale PAYOFF vi piacerebbe associare alla Tuscia?
E Viterbo vi piace raccontata come ”la Città dei Papi” o preferireste altro?